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PUBLICIDAD EN MEDIOS

La publicidad en los medios

Gran parte de la publicidad se difunde a través de los medios de  comunicación. Medios y publicidad tiene una relación de simbiosis que resulta
beneficiosa e imprescindible para ambas aunque, a la larga, perjudicial para la audiencia, ya que los contenidos (información, entretenimiento, etc.)
se ven influidos de forma irremediable por los intereses de las grandes empresas anunciantes.

La publicidad necesita de la audiencia de los medios y los medios necesitan la financiación de la publicidad, casi siempre mucho más importante
económicamente que la de la audiencia. Por ello, los medios se debaten entre la necesidad de capturar audiencia para vendérsela a los
anunciantes y la de agradar a dicha audiencia para que les siga siendo fiel.

Como la audiencia ofrece resistencia a prestar su atención a la publicidad, esta tiene que camuflarse de información o entretenimiento y esto
obliga a una regulación que defienda los intereses de las audiencias, que también son consumidores de medios. Las leyes que regulan la
publicidad son bastante claras lo mismo que la voluntad de algunos anunciantes y medios de saltárselas para aumentar sus beneficios, otra cosa
es la voluntad de las administraciones para hacerlas cumplir.

En esta relación medios/publicidad resulta imprescindible la medición de audiencias. Los anunciantes necesitan saber qué número y tipo de
personas han visto sus anuncios y los medios también lo necesitan para saber cuánto tienen que cobrar a las agencias, por eso existen varias
empresas que se dedican a eso, a la MEDICIÓN DE AUDICENCIAS .

La multitud de formas que adopta la publicidad podemos clasificarlas en dos grandes grupos:

La publicidad en medios convencionales

Es la publicidad que se trasmite generalmente a través de los medios de comunicación de masas. En España viene a acoger la mitad del volumen
económico que se gasta en publicidad. En esta categoría incluimos:

La publicidad en televisión

La publicidad en prensa

La publicidad en radio

La publicidad en Internet

La publicidad en móviles

La publicidad exterior

No todos los medios tienen la misma aceptación del público, esto lo valoran las empresas que miden las audiencias y lo llaman ÍNDICE DE
PENETRACIÓN , y tampoco tienen la misma aceptación por parte de los anunciantes, porque cada medio tiene unas características que le
proporciona ventajas e inconvenientes para la difusión publicitaria.

La publicidad en medios no convencionales


Son las diferentes modalidades de publicidad que generalmente no utilizan medios de comunicación de masas. De su importancia da idea, que en
2005, se gastó en ellos el 51,5% del total del presupuesto publicitario.